Der lokalen Suche im Internet wird ein erhebliches Wachstum prognostiziert. Auch Zeitungen wollen jetzt von dem boomenden Markt profitieren und ihn nicht allein den großen Suchmaschinen und Verzeichnisanbietern überlassen. In Köln trafen sie sich zur Fachtagung für Zeitungsverlage und diskutierten über das Thema “Local Search“.

Ausgerichtet wurde die Konferenz von der Ifra, einem internationalen Verband von Unternehmen der Zeitungs- und Medienbranche, und dem Bundesverband deutscher Zeitungsverleger. Die Veranstalter erweckten mit dieser Thematik großes Interesse. Wie die Ifra mitteilt, informierten sich über 130 Teilnehmer über die Chancen, wie Zeitungen das zukunftsträchtige Geschäftsfeld der lokalen Suche und damit neue Umsatzquellen für sich erschließen können.

Dazu müssten lokale Inhalte produziert und über eine Internet-Suchplattform einem möglichst breiten Publikum präsentiert werden, erklärt der internationale Verband. Diese Inhalte könnten etwa regionale Berichterstattung, Verzeichnisse (wie etwa ein lokales Telefonbuch), Veranstaltungen im Umkreis, Kleinanzeigen oder Rubrikenmärkte sein.

In den Vorträgen und Diskussionen wurde laut Ifra deutlich, dass dies möglichst bald geschehen müsse. Denn die Zeitungen würden derzeit noch über größere lokale Kompetenz verfügen als die bekannten Suchmaschinen. Außerdem sei die lokale Suche kein kurzlebiger Trend und obendrein auch wichtig, um die Leser- und Kundenbindung zu stärken.

Bei Fragen nach der Umsetzung wurde der Wunsch nach einer „Task Force“ laut. Sie soll Richtlinien sowie die entsprechenden Technologien gestalten, die alle Zeitungen nutzen und auf ihre eigenen Bedürfnisse anpassen können.