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Wenn es um die Lokale Suche geht, vertrauen die Amerikaner ihren Yellow Pages mehr als den Suchmaschinen. So sagt es jedenfalls die erste „Local Media Tracking“-Studie der Marktforscher von Burke im Auftrag der Yellow Pages Association. Diesen Beitrag weiterlesen »

Yellix heißt die neue App für Smartphones, die Facebook und Branchenverzeichnisse unter einen Hut bringt und durch ihre Originalität besticht. In Österreich, dem Heimatland des  Yellix-Anbieters adaffix gewann die Anwendung den Android Developer Contest von T-Mobile.

Gedacht ist Yellix für Facebook-User, die miteinander telefonieren wollen. Die App lief zunächst auf Symbian, RIM BlackBerry und Windows Mobile und ist jetzt auch auf Android zu haben. Ob auch iPhones den Dienst bald nutzen können,  ist ungewiss.

Bei Anruf eines Facebook-Users poppt im Display des Mobilgerätes ein angepasstes Profil des Anrufers auf. Darüber hinaus sieht man auf einen Blick, welche Facebook-Freunde in den letzten Tagen angerufen oder es versucht haben. Außerdem bietet Yellix branchenspezifische Alternativen in der Nähe an, wenn man zum Beispiel vergebens versucht, eine Apotheke anzurufen.

Die GelbenSeiten steigen ins semantische Targeting ein. Das Tool iSense des Online-Werbevermarkters Ad Pepper Media pickt sich aus dem Web genau die Seiten heraus, die zu definierten Themenwelten des Branchenverzeichnisses passen.

Wie Ad Pepper Media mitteilt, haben sich die GelbeSeiten und die betreuende Mediaagentur GFMO.OMD für das mehrfach prämierte Tool entschieden, weil es in der Lage ist, “in Sekundenbruchteilen den tatsächlichen Bedeutungszusammenhang des Werbeplatzumfeldes zu analysieren”.

Die aktuelle Kampagne zielt auf die Themen Gesundheit und Fitness, Auto und Verkehr, Bauen, Renovieren und Einrichten, Einkaufen sowie Hotels und Gastronomie. Passt das Umfeld einer Website zu einem dieser Themen, werden dort Display-Ads der GelbenSeiten jeglichen Formats platziert. Das erhöht die Relevanz und damit die Wirkung der eingeblendeten Werbung.

iSense nutzt Sense-Engine, eine Erfindung des britischen Linguisten David Crystal. Die Technologie analysiert die Wörter einer Website in ihrer Beziehung zueinander und zu ihrem Umfeld mit Hilfe von mehr als 3.000 hierarchisch gegliederten Kategorien.

“GelbeSeiten bleibt klar die Nummer 1 der Branchenverzeichnisse – online und offline.”, meldete kürzlich die GelbeSeiten Marketing GmbH in einer Pressemitteilung. Sie stützt sich dabei, was den Online-Bereich betrifft, auf die aktuellen Zahlen der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung, kurz AGOF.

Dabei handelt es sich um einen Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter in Deutschland. Die AGOF veröffentlicht vierteljährlich die Markt-Media-Studie “internet facts“. Die letzte Auswertung erschien Mitte Dezember und umfasst das dritte Quartal 2008.

Dieser Untersuchung zufolge wurden für GelbeSeiten zwischen Juli und September des vergangenen Jahres durchschnittlich 3,05 Millionen Unique User (einzelne Nutzer) pro Monat gezählt. Das sind 19 Prozent mehr als im zweiten Quartal 2008 (2,56 Millionen Unique User). Insgesamt landete das Online-Branchenbuch dadurch auf Rang 33 der Auswertung und war damit in diesem Zeitraum von den untersuchten Webseiten die meist genutzte ihrer Art – zumindest im engeren Sinne. Diesen erläutert Uwe Frigg, Geschäftsführer der GelbeSeiten Marketing GmbH, in der Pressemitteilung: “Anders als mancher Wettbewerber beteiligen wir uns nicht an einer Marktverschleierung und kombinieren darum nicht Reichweiten von gewerblichen Branchenverzeichnissen und Telefonverzeichnissen mit Privatkundennummern”.

Doch es ist von den untersuchten lokalen Suchdiensten auch der einzige, der ausschließlich die Suche nach gewerblichen Adressen anbietet. Im Vergleich mit anderen von der AGOF gelisteten lokalen Suchdiensten im weitesten Sinne wurde GelbeSeiten von DasTelefonbuch (Rang 15), DasÖrtliche (Rang 16) und meinestadt.de (Rang 17) geschlagen. Qype schnitt dagegen schlechter als GelbeSeiten ab. Das lokale Such- und Bewertungsportal landete mit durchschnittlich 1,49 Millionen Unique Usern auf Platz 58, direkt gefolgt von Klicktel mit ebenfalls 1,49 Millionen Unique Usern. GoYellow findet sich noch weiter hinten wieder – nämlich auf Platz 65 und pointoo liegt auf Rang 101.

Anfang des Jahres war unter dem Namen youbizz.de ein neues Online-Branchenverzeichnis für Deutschland gestartet. Vor allem soll es Unternehmen die Möglichkeit bieten, kostenlos zu werben – viele scheinen jedoch noch nicht davon Gebrauch gemacht zu haben, denn: Auch nach einem guten halben Jahr sind die Suchergebnisse immer noch recht spärlich.

Betrieben wird das Portal von der Reed Business Information GmbH  in München, einem Tochterunternehmen des weltweit tätigen Fachverlegers Reed Elsevier plc.. Laut einer Pressemitteilung konzentriert sich Reed Business in Deutschland auf die vier Marktsegmente Architektur, Medizin, Technik sowie E-Business und publiziert derzeit zehn Fachzeitschriften, darunter Titel wie “Detail”, “Ärztliche Praxis” und “Digital Production”.

Auf youbizz.de will Reed Business Information eigenen Angaben zu Folge jedem Gewerbetreibenden die Möglichkeit geben, online kostenlos für sich zu werben – und zwar auf innovative Weise. Schaut man sich den Service an, fällt das Neuartige daran nicht direkt ins Auge. Wie bei anderen lokalen Suchdiensten auch, kann man ein Stichwort – beispielsweise eine Branche oder ein Produkt –  sowie einen Ort oder eine Postleitzahl in die Suchmaske eingeben und erhält dann eine Liste von Anbietern. Diese lässt jedoch im Vergleich mit anderen Web-Branchenverzeichnissen oder lokalen Suchmaschinen, zumindest in der Zahl der Resultate, zu wünschen übrig. Auch gibt es keine Kartensuche. Den Standort ausgewählter Treffer kann man sich allerdings auf einer Google-Map anzeigen lassen. Einen Routenplaner gibt es nicht.

Neu und anders an youbizz ist, dass jeder Gewerbetreibende selbst bestimmen kann, wie prominent seine Firma in der Trefferliste platziert wird. Das geschieht über so genannte Bizz-Punkte. Denn jeder Unternehmer kann seinen Eintrag durch detaillierte Informationen über sich kostenlos aufwerten und erhält dafür besagte Punkte. Wie Reed Business erklärt, gibt es diese zum Beispiel für ausführliche Kontaktdaten, die Einstellung des Firmenlogos oder die Eingabe von weiterführenden Informationen, Neuigkeiten oder Pressemitteilungen. Daneben haben auch User die Möglichkeit, Firmenprofile weiterzuempfehlen. Auch für jede dieser Empfehlungen erhalte eine Firma einen weiteren Bizz-Punkt. Je mehr Punkte eine Firma sammelt, desto besser wird sie platziert.

Die Punkte nutzen laut Ramon Parma von der Reed Business Information GmbH aber nicht nur den Werbetreibenden, sondern auch den Suchenden, da diese ausführliche und aktuelle Informationen erhalten. Firmen, die sich bei youbizz.de eintragen, müssen übrigens keinen vorgegebenen Kategorien folgen. Sie können sich stattdessen selbst verschlagworten und damit nach eigenem Belieben bestimmen, unter welchen Begriffen sie gefunden werden wollen. Daher können beispielsweise nicht nur Branchen, sondern auch Produkte als Schlagworte angegeben werden

Kürzlich erschien der neue Suchmaschinen-Marketing-Index SUMAXX. Im Bereich “Lokale Suche” hat sich gegenüber der letzten Auswertung so einiges getan.

Obwohl es bereits zahlreiche lokale Suchdienste gibt, nutzen viele User auch zur ortsbezogenen Suche nach wie vor häufig die großen Web-Suchmaschinen wie Google und Yahoo. Daher ist es für Anbieter lokaler Suchen und Online-Branchenverzeichnisse wichtig, bei solchen Anfragen auch in diesen Services gefunden zu werden. Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) heißt daher auch für sie das Zauberwort. Welche Anbieter ihre Seiten erfolgreich optimiert haben und dadurch häufig unter den ersten Treffern der in Deutschland wichtigsten Web-Suchmaschinen zu finden sind, zeigt der SUMAXX.

Diese Rangliste, für die neben lokalen Suchdiensten auch verschiedene Webseiten anderer Branchen ausgewertet werden, wird vierteljährlich von der Suchmaschinen-Marketing-Agentur Bloofusion Germany GmbH erstellt (wir berichteten). Nun erschien der SUMAXX für das erste Quartal 2008.

Im Segment “Lokale Suche” konnte Bloofusion in den ersten drei Monaten dieses Jahres im Vergleich zum vierten Quartal 2007 viel Bewegung verzeichnen. Demnach sind stadtbranchenbuch.com und goyellow.de um jeweils zwei Plätze vorgerückt und belegen nun Platz eins beziehungsweise zwei. Sehr erfolgreiches SEO hat wohl auch das Online-Branchenverzeichnis gelbeseiten.de betrieben, es ist um fünf Plätze nach oben geklettert und nun auf Rang drei zu finden, gefolgt von cylex.de und yahoo.com. Größter Verlierer in Sachen SEO ist dem SUMAXX zufolge das Städteportal meinestadt.de. Es ist von Platz zwei auf Platz zehn gerutscht. Der höchste Neueinsteiger dagegen ist suchen.de. Die lokale Suchmaschine konnte sich um ganze neun Plätze verbessern und belegt nun Rang sieben. Auch yellowmap.de hat den Weg in die Top Ten gefunden – auf Platz acht. dasoertliche.de behauptete den neunten Rang