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Google scheint unaufhaltsam zu sein. Ein neues Google Image-einheitliches Produkt ist vom Suchdienst- Riesen gestartet worden: Google Bildersuchanzeigen. Werbung ist jetzt viel effizienter, zugänglicher, und viel visueller geworden. Diesen Beitrag weiterlesen »

Schon seit Längerem kann man in den Suchtreffern bei Google Maps ortsbezogene Werbung buchen. Nun erscheinen einige dieser Anzeigen zusätzlich an prominenter Stelle – nämlich direkt unter der Karte.

Die bei Google Maps geschalteten Anzeigen werden in die Trefferliste links eingefügt – und zwar über oder unter den Suchergebnissen. Um die Reklame deutlich von den organischen Resultaten abzugrenzen, unterlegt der Suchmaschinenriese sie blau und versieht sie mit dem Wort „Anzeige“. Außerdem blendet Google sie auch direkt in die Kartenansicht ein. Während die natürlichen Suchtreffer hier mit roten Markierungen versehen sind, können die werbenden Unternehmen dafür ein spezielles Symbol auswählen, das mit ihnen oder ihrem Angebot in Zusammenhang steht.

Pro Ergebnisseite werden insgesamt nur vier Adwords-Anzeigen dargestellt, wobei über den Resultaten eine und darunter drei geschaltet werden können. Neu ist, dass die unteren drei Anzeigen nun auch unter der Kartenansicht und damit in der Mitte der Seite gezeigt werden. Allerdings ist dabei immer nur eine Annonce sichtbar. Über die Pfeiltasten rechts kann der User sich auch die anderen ansehen.

Der Grund für diese Maßnahme könnte der sein, dass zahlreiche User sich wahrscheinlich nur die oberen Suchergebnisse ansehen. Dadurch nehmen viele die Anzeigen am Ende der Seite vermutlich gar nicht mehr wahr. Mit der zusätzlichen Einblendung unter dem Kartenfeld versucht Google vielleicht, dem entgegenzuwirken.

Vier Mal im Jahr gibt die Online-Marketing-Agentur Bloofusion den SUMAXX heraus. Das ist eine Auswertung der Suchmaschinen-Reichweiten verschiedener Webseiten in ausgewählten Themengebieten – unter anderem auch im Bereich “lokale Suche”. Kürzlich wurde die Analyse für das zweite Quartal 2008 veröffentlicht.

Dabei zeigt sich meinestadt.de als großer Gewinner. Im ersten Quartal dieses Jahres war das Städteportal auf den zehnten Platz abgerutscht (wir berichteten). Nun meldet es sich auf der ersten Position wieder zurück. Auch das Online-Branchenbuch Gelbeseiten.de konnte seine Reichweite steigern. Es befindet sich damit zwar nach wie vor auf Platz drei, nun allerdings vor dem Konkurrenten GoYellow.de, der zwei Plätze einbüßen musste.

Verbessert haben sich außerdem auch die lokale Suchmaschine suchen.de – von Rang sieben auf Rang fünf – und das Online-Telefonverzeichnis DasÖrtliche.de, das einen Platz gutmachen konnte und sich nun auf Platz acht befindet.

Wie Bloofusion in einer Pressemitteilung erklärt, werden die SUMAXX-Ranglisten derzeit für fünf Themengebiete erstellt: lokale Suche, Touristik, Medizin/Gesundheit, Elektronik und Finanzdienstleistungen. Um sie zu berechnen, werden den Suchmaschinenmarketing-Spezialisten zufolge jeweils etwa 500 unterschiedliche Suchanfragen (von “arzt münchen” bis “zinsen hausbau”) an die Suchmaschinen Google, MSN/Live und Yahoo! abgeschickt. Die jeweiligen Ergebnisse werden dann ausgewertet. Aus den Resultaten könne man ablesen, welche Websites in bestimmten Themengebieten gehäuft von Suchmaschinen angezeigt werden – entweder weil Websites für Suchmaschinen optimiert sind oder Suchmaschinen ihre Algorithmen anpassen.

Wer möchte, kann die vollständige Auswertung kostenlos unter sumaxx.de herunterladen

In Hamburg hat die diesjährige SES (Search Engine Strategies), eine Fachveranstaltung für Suchmaschinenmarketing, eröffnet (siehe auch unser Vorbericht). Wir sprachen mit Referentin Isabell Wagner, Managing Director Germany, bei bigmouthmedia:

Welche Vorteile bieten lokale Suchmaschinen gegenüber Websuchmaschinen?

Das kann man nicht mit einander vergleichen, da lokale und globale Suchmaschinen zwei verschiedene Ansätze verfolgen. Der Markt versteht unter lokaler Suche eigentlich Suchfunktionen für eine Website. Ich gehe davon aus, dass Sie Suchmaschinen meinen, die sich auf eine bestimmte Region fokussieren. Werbung hier zu schalten, ist für lokale Unternehmen vor allem dann interessant, wenn sich ihre Zielgruppe im gleichen Einzugsgebiet befindet wie sie selbst. Eine Websuchmaschine durchforstet das Internet. Da es im Web mehr als zehn Milliarden Websites gibt, haben Unternehmen hier eine größere Reichweite. Allerdings müssen sie auch mit viel mehr Anbietern konkurrieren.

Inwiefern lohnt sich Suchmachinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) auch für kleine lokale Unternehmen und mittelständische Betriebe?

SEM ist eines der erfolgreichsten Instrumente des Online-Marketingtools, das den höchsten Return on Investment erzielt und das geringste Risiko aufweist. Damit verschafft SEM Mittelständlern im Marketing „Waffengleichheit“ mit Großunternehmen. Im Gegensatz zu klassischer Werbung im TV oder in Printmagazinen ist Online-Werbung auch für kleinere und mittelständische Unternehmen erschwinglich und erfordert kein Mindestbuchungsvolumen. Anhand der Reportingfunktion in den Konten bei Google oder Yahoo! können sie auf einen Blick sehen, wie erfolgreich Ihre Kampagnen waren und wie hoch die Kosten dafür waren. Großer Vorteil hier ist auch, dass die Kampagnen im Vergleich zu traditioneller Werbung schnell aufgesetzt werden können. Ein wichtiger Aspekt ist auch, dass die Werbetreibenden sich die Region aussuchen können, in der ihre Anzeigen erscheinen sollen.

Web 2.0 liegt weiterhin im Trend – auch im lokalen Bereich. Sind soziale lokale Dienste und Netzwerke auch für das Onlinemarketing von kleinen und mittelständischen Unternehmen von Interesse?

Werbung auf sozialen Netzwerken ist gerade ein heißes Thema und für jede Unternehmensgröße interessant. In solchen Communities sind ausschließlich Mitglieder, die sich für bestimmte Themen interessieren und damit eventuell empfänglicher für die Werbebotschaft der Unternehmen sind. Auch sind hier die Streuverluste sehr gering, da man hier eine gewisse Affinität voraussetzen kann und die Mitglieder offen über Ihre Interessen sprechen.

Welche Trends bringen die kommenden Jahre im lokalen Suchmaschinenmarketing, zum Beispiel im mobilen Sektor? Welche Bedeutung wird lokale Online-Werbung in den nächsten fünf Jahren bekommen?

Die mobile Suche ist in Verbindung mit der lokalen Suche eines der Trendthemen, die die Online-Marketing-Branche in den nächsten Jahren bewegen werden. Die lokale Suche auf dem Handy kommt vor allem dann zum Einsatz, wenn die Suchanfrage auf momentane Bedürfnisse abzielt, zum Beispiel: „Wo finde ich jetzt und hier das nächste Café?“ Suchanfragen, die mehr Zeit und Recherche brauchen, werden wahrscheinlich eher zu Hause am PC oder Laptop gestellt. Allerdings ist das Geo-Targeting für eine genaue und personalisierte Zielgruppenansprache noch zu wenig ausgereift. Hier müssen noch weitere Entwicklungen folgen, um die Streuverluste noch niedriger zu halten und den User möglichst punktgenau anzusprechen. Dann wird das Internet zu einem echten Direktmarketing-Instrument. Zukünftig wird der User nur Werbung bekommen, die seinen persönlichen Präferenzen, seinem Suchverhalten und seinem aktuellen Standort entspricht. Somit kann Below-the-line-Marketing dann endlich seinen Trumpf gegenüber dem klassischen Marketing ausspielen

Nachdem die internationale Konferenz-Serie Search Engine Strategies, kurz SES, fünf Mal in München zu Gast war, macht sie in diesem Jahr zum ersten Mal in der Hansestadt an der Elbe Station.

Am 23. und 24. Juni erfährt man auf dieser Fachveranstaltung jede Menge Informatives rund um Suchmaschinenmarketing und -optimierung. Je nach Wissensstand kann man sich Grundlagen zur Suchmaschinenwerbung aneignen oder in den Fortgeschrittenenkursen sein Wissen mehren. So lernen die Teilnehmer zum Beispiel, auf welche Weise Suchmaschinen Webseiten listen, wie man Links generiert, ohne Spamming-Strafen zu riskieren, oder welches die nächsten Top-Trends in der Welt der Websuche sind. Auch die lokale Suche wird angesprochen – wobei ortsbezogene mobile Dienste (Location Based Services) im Mittelpunkt stehen.

Veranstaltet wird die SES von den Internetinformationsdiensten SearchEngineWatch.com und .The Clickz Network, die beide zu Incisive Media gehören. Mehr Informationen etwa zum Programm, der Anmeldung oder Sponsoring gibt es auf der Webseite der SES

Die lokale Suchmaschine suchen.de konnte beim Innovationspreis 2008 für ihre ortsbezogene klickbasierte Werbemöglichkeit eine Auszeichnung einheimsen.

Lokale Online-Suchmaschinen und Web-Branchenverzeichnisse sind vor allem für kleine und mittelständische Unternehmen eine wirksame Werbeplattform. Besonders effektiv sei die Werbung bei suchen.de, befand die Initiative Mittelstand. Sie hat der t-info GmbH, dem Betreiber dieser lokalen Suchmaschine, anlässlich des diesjährigen Innovationspreises in der Kategorie “Internet Services” dafür eine Auszeichnung verliehen.

Wie einer Meldung auf der Webseite der Initiative Mittelstand zu entnehmen ist, wurde die t-info dafür geehrt, dass sie bei suchen.de die klickbasierte Werbung, wie sie bei allen großen Suchmaschinen gang und gäbe ist, “lokal”, sprich ortsbezogen, gemacht habe. Das bedeutet: Der Nutzer sieht eine Anzeige nur dann, wenn sie inhaltlich zu seinen Eingaben zu Ort sowie Dienstleistung oder Produkt passt. (Siehe dazu auch “Suchmaschinen-Marketing für KMUs“)

Das habe Vorteile sowohl für die User als auch für die werbenden Unternehmen: Der Nutzer stoße bei seiner Recherche ausschließlich auf die für ihn relevanten Anzeigen. Das werbende Unternehmen mache zielgruppengerecht nur bei den potenziellen Kunden auf sich aufmerksam, die auch wirklich in seinem Einzugsgebiet nach einem Anbieter seiner Branche suchen. Dadurch sinken die Streuverluste und damit automatisch auch die Werbekosten.

Geehrt werden beim Innovationspreis jährlich die innovativsten und für den Mittelstand besonders geeigneten Produkte, Lösungen und Dienstleistungen in der Informations- und Telekommunikationstechnik. Seit 2004 wird der Preis in verschiedenen Kategorien vergeben. In diesem Jahr sprengten einer Pressemeldung der Initiative Mittelstand zufolge mehr als 1.600 Bewerbungen alle bisherigen Rekorde

Die Search Marketing Expo, kurz SMX, kommt erstmals auch nach Deutschland. Sie findet am 8. und 9. April 2008 in München statt.

Für die inhaltliche Gestaltung dieser Konferenz für Suchmaschinenoptimierung und -marketing zeichnen die beiden international anerkannten Suchmaschinenkoryphäen Chris Sherman und Danny Sullivan verantwortlich – beide sind auch Redakteure des bekannten Suchmaschinenblogs Search Engine Land.

Laut einer Pressemitteilung des Veranstalters richtet sich der zweitägige Kongress, der übrigens auch von einer Ausstellung begleitet wird, insbesondere an die Verantwortlichen für Suchmaschinen- und Online-Marketing in Unternehmen sowie an Agenturen, die in diesem Bereich tätig sind.

Ihnen soll hier ein intensiver Einblick in die wichtigsten Entwicklungen gegeben werden. Dabei vermitteln die Referenten Grundlagen für Einsteiger – etwa zur Keyword-Auswahl, zur Erstellung suchmaschinenfreundlicher Webseiten oder zu Taktiken der erfolgreichen Verlinkung – genauso wie Spezialwissen für Profis. Für letztere steht beispielsweise die derzeitige Entwicklung der Suchmaschinen hin zur so genannten Blended Search (bei der Ergebnisse aus spezialisierten Suchmaschinen wie der lokalen Suche automatisch in die Trefferlisten eingeblendet werden) und deren Auswirkung für Suchvermarkter auf dem Programm. Außerdem werden Themen wie etwa die Nutzung von Communities, Bookmarking-Plattformen oder Blogs zur Suchmaschinenoptimierung besprochen. Und auch die lokale Suche ist ein wichtiges Thema. In einer Sitzung zu lokalen Suchtaktiken geben die Referenten dem Programm zufolge “Insidertipps für eine erfolgreiche lokale Strategie und beleuchten die neuen Möglichkeiten, die sich beispielsweise durch ,Blended Search’ und Mobile für die lokale Suche ergeben”.

Ausführlichere Informationen zum reichhaltigen Programm, zu Referenten, Anmeldung, Preisen und dem Veranstaltungsort findet man auf der Webseite der SMX.